杨艳红谷云翠

　　摘要：随着互联网的普及，电子商务不断发展壮大，生鲜产品也开始实施网络营销模式，呈现并喷式发展态势。近年来，昭通苹果以其独特的味道为外界越来越多的人们认识了解，形成了产销两旺局面。本论文从“互联网+”背景下，介绍昭通苹果目前的发展现状，分析昭通苹果网络销售模式，以及推广，并提出合理的对策，以推动当地苹果实现网络销售。

　　关键词：“互联网+”;昭通苹果;网络销售;分析

　　前言

　　昭通地处云贵川三省结合部的乌蒙山腹地。昭通苹果最适宜种植区为525平方公里的昭鲁坝子，低纬度高海拔，四季温差小、昼夜温差大、日照时间长，每年有近270天都沐浴在高原阳光之中，独特的自然环境造就了昭通苹果“土壤富含硒、早甜香脆艳”的独特品质，使昭通成为了中国南方最大的优质苹果生产基地。

　　一、昭通苹果的发展现状

　　目前，苹果已成为昭通市昭阳区的优势产业。1989年，昭通市被农业部评为“中国南方优质苹果商品生产基地”;1995年，该区的红富士苹果获得中国第二届农业博览会银质奖;1996年，昭通市被评为“云南省优质苹果生产基地”;2008年，国家的苹果产业制度将昭通苹果收入其中，同时建立了云南综合实验区，为国家的现代苹果产业技术模式提供帮助;2010年，昭通苹果获得国家农业部地理标志登记保护;2016年，昭通苹果荣获“2016中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌”;2017年，昭通苹果荣获“中国百强农产品区域公用品牌";2018年9月26-30日成功举办昭通苹果展销会，大力宣传昭通苹果，树立昭通苹果品牌形象，昭通苹果知名度得到不断扩大。根据规划，昭阳区对苹果种植规模将进一步进行拓展，截至2018年4月，全区苹果种植规模达2.53万hm，投产果园1.87万hn，总产量48.6万t，总产值28.7亿元。

　　二、昭通市昭通苹果网络销售的SWOT分析

　　（一）优势分析

　　1.实现果农利润的最大化

　　在传统的农业发展模式中，果农只扮演着生产者的身份，只能把苹果卖给来收购的商家、企业和工厂，让他们去做二次加工，包装，批发，或者零售。因次，利润层层叠加后，果农身上的实际盈利远不如销售者。而互联网平台的建立可以让果农拥有销售者的身份，进一步实现可得利润的最大化。

　　2.实现信息的快速反馈

　　互联网的快速化、数据化，可以让信息反馈及时有效。昭通苹果已经建立了自己的网站：http：，在网站中详细的介绍昭通苹果的品牌、苹果基本常识

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